Ako biste trebali jednom rečju da opišete Beograd, koja bi to bila? Neko bi rekao “Pa to je nemoguće – Beograd je toliko toga” Ja kazem da, slažem se, ali imam vremena samo za jednu reč. Tako vam je i za spot. Imaš nekoliko minuta da proizvedeš, da predočiš, da mi pokažes koliko ja apsolutno želim da odem u taj grad - odmah, na proleće, prvom prilikom! Zapravo, ne prvom prilikom, odmah. Šaljete sms: Belgrade! Ne kazem da je uspešan spot jednak realizaciji puta, ali bez njegove primamljivosti, verovatnoća se gasi. Nemam vremena za davanje druge šanse, a i drugi su bili bolji. Drugi su učinili da odmah pohitam na google i istražim sve vezano za tu destinaciju – od letova, smeštaja, atrakcija, događaja.
Postavljeni spot će možda biti deo promotivnog materijala u pripremnoj fazi kandidature grada Beograda za titulu Evropske prestonice kulture 2020. Pogledajte ga i recite šta vam prvo padne na pamet.
Ili hajde ovako, marketinški jasnije formulisano: Da je (prezentovani) Beograd osoba, kakva bi to osoba bila (bazirajući se samo na odgledani spot)?
U Strategiji turizma Republike Srbije koju je radio Horwath u saradnji sa Ekonomskim fakultetom u Beogradu, a po narudžbini Ministarstva trgovine, turizma i usluge, Beograd je okarakterisan kao kreativan, slobodan, senzualan, otkačen. To je “ličnost” kojom svaka prezentacija i promocija Beograda mora da odiše kako bi doprinela definisanom pozicioniranju grada. Da li ovaj, nasumično bombardovan raznoraznim kadrovima sa još ubitačnijom muzikom, spot to predstavlja? Da li makar ima edukativno-informativni karakter? Sta će stranac da nauči o Beograda? Ništa, biće još zbunjeniji zato što u spotu ne postoji jasna priča koja vodi kroz istoriju grad, kroz kulturno-umetnički background i trenutni sadržaj. Neće biti sigurani ni kakve veze Kusturica ima sa Srbijom ili Beogradom jer znaju da Andrea Bocelli nema nikakve.
Ostaviće ih ravnodušnim jer niti ima kreativni koncept (čitaj:inspire me), niti će ih neko saznanje oduševiti. Pored neupečatljivosti (jedino što Beograd nije) postoji mogućnost da proizvedena reakcija bude i iritantnost koju želite da što pre uklonite. Slično je onoj brzini klika na X kada otvorite neki trash sajt prenatrpan sadržajem, a “oplemenjen” sa bezbroj fluorescentnih banera koji pritom ima i glasnu muziku ciji se off ne pronalazi.
Ovakav spot nije dorastao bilo kakvoj promociji Beograda, a kamoli u kandidaturi za Evropsku prestonicu kulture 2020.
